微信iOS版用户更新了6.5.8版本,新增“搜一搜”、“看一看”独立入口。官方介绍,通过“搜一搜”的搜索入口,用户可以主动搜索关键词,获得相关文章、公众号、小程序等信息。 流量布局 “搜一搜”入口 1、如何选择关键词 既然是利用搜一搜入口给公众号导流,那么关键词布局应该符合公众号本身的用户画像和内容特性,大致包括装修、家居、健康、生活等四大类。 2、关键词分类 关键词分为核心关键词和长尾关键词。 核心关键词 根据微信指数,排名靠前的家居类关键词,如:装修、效果图、设计、家装、室内设计、 宜家、客厅等热门关键词;定期梳理关键词,以月为维度,根据关键词搜索热度进行优化调整; 长尾关键词 当用户在“搜一搜”入口输入核心关键词时,下拉框所显示的所有关键词,都为长尾关键词。如,搜索“装修”,下拉框会出现“装修房子”、“装修风格”、“装修百宝书”、“装修效果图”等,在用户进行模糊搜索,并没有一个特定搜索内容的时候,下拉框推荐的内容能参与用户选择,有效提高该长尾关键词的点击量。 (注:鉴于搜一搜囊括的海量内容,就微信而言,长尾关键词这个入口不仅可以实现流量的分配,更具有一定的变现能力) “看一看”入口 目前“看一看”入口是基于微信的大数据为用户提供的个性化阅读体验。“看一看“入口增加了很多标签,如:好友都在读、热点话题、已关注、深圳市民在读,不同标签用不同颜色进行区分,这个推荐机制涉及很多方面,其中,点击热点话题会进入该话题专题页,并列出该话题十条相关公众号文章。 如何布局及内容规范 封图 1、封面图比例建议为 1:1,尺寸长宽不小于 200像素 (头条封面图除外); 2、封面图须完整、清晰,请勿上传模糊截图,或封面出现黑框及模糊边框; 3、封面精美,色调明亮; 4、封面图尽量与正文内容密切相关。 标题 1、标题须包含同类词中搜索热度最高的核心关键词,尽量包含长尾关键词; 2、标题须吸人眼球,有噱头有亮点,忌过度标题党。 正文 对于关键词的获取,长文具有一定优势,公众号正文布局应注意以下方面: 切记纯图片,须增加文字内容; 文章内容须包含相关关键词,并保持核心关键词的高频次露出; 核心关键词布局在文章开头,用户在刷feed流信息时,点击标题会直接跳转到文章第一次展示关键词的位置,所以关键词须布局在顶部,有利于提高阅读体验; 选材 公众号文章选材要求:一个是符合平台调性,须包含家居热门关键词;另一个是利用热点话题本身的高关注度,对热点话题进行包装改造,将热点与家居内容更好地结合,提高自然搜索量及微信“看一看”的推荐量。 现状及解决办法
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